IAB Україна провела хвилю дослідження обсягів ринку інтерактивної реклами за власною методологією, що передбачає три послідовні етапи та крос-перевірку даних, наданих агенціями, паблішерами, продавцями CTV та дослідниками.
Саме такий підхід дозволяє оцінити ті бюджети, які неможливо верифікувати за допомогою паблішерів: Facebook, Instagram, Youtube тощо.
Висловлюємо щиру вдячність інформаційному партнеру Inweb!
“Індустрія продовжує демонструвати ознаки впевненого зростання. Для нас є важливим зафіксувати подальше посилення ролі глобальних гравців, особливо Facebook, Instagram для малого та середнього бізнесу та відсутності аналогічної пропозиції та бюджетних сценаріїв для них у локальних гравців.
Зазначу, що в цій хвилі нам вдалося вдосконалити підхід до вимірювання бюджетів CTV через систему кросчеку з постачальниками. Оцінювання обсягу ринку пошукової реклами досі є пріоритетною задачею, і хоча ми спираємось на дані та динаміку пулу агенцій-учасників, оцінка цього сегменту традиційно йде з приміткою “щонайменше”, – коментує Ігор Даценко, Data Consolidation Lead, RAZOM GROUP, Голова комітету досліджень ІАВ Україна.
