27 та 29 листопада учасники комітету Performance IAB Ukraine проведуть серію освітніх лекцій для представників ринку інтернет-реклами.
Лекції будуть проходити в D2 Digital Academy (вул. Бульварно-Кудрявська, 24). Участь – безкоштовна.
27 листопада, з 10:00 до 12:00, відбудеться перший день лекцій.
Тетяна Польщан, Paid search manager, razom communications. «Занурення в Perfomance. Ключові дефініції для новачків». Розповість про те:
- що таке Performance і як перестати його боятися;
- як правильно розуміти бізнес-цілі клієнта і вибирати інструменти для досягнення бажаних результатів;
- що рекламні показники важливі, як їх оцінювати, щоб швидко реагувати і оптимізувати кампанії;
- що невиконані KPI – не завжди означають провал. Як навчитися знаходити позитивні сторони в «невдалих проектах» і перетворювати їх в корисні кейси.
Олександр Рольский, Керівник відділу по роботі з клієнтами агентства newage. “Медійна реклама як perfomance-інструмент”. Відповість на питання:
- чому медійна реклама може бути performance?
- як цілісно оцінити результати в розрізі часу?
- який інструментарій аналізу необхідно мати, щоб комплексно аналізувати медіакампанії?
- охоплення vs конверсії: як правильно вибрати KPI для рекламних кампаній?
- а також поділиться прикладами оптимізації медійної реклами на реальних кейсах.
Звертаємо увагу, що від однієї компанії – максимум 2 представника. Зареєструватися на лекції 27 листопада через форму
29 листопада, з 10:00 до 12:00, відбудеться другий день лекцій.
Марина Костроміна, Account Director & Head of Media and Digital Research Division, Kantar TNS «Оцінка ефективності креативу: зчитування меседжу, довго- і короткострокова ефективність».
На лекції Марина поділиться інформацією про інструменти дослідження, яке дасть відповіді на наступні питання:
- чи підвищує реклама впізнаваність бренду?
- чи мотивує реклама до покупки і створює спогади про бренд?
- чи доносить реклама потрібне позиціонування?
- як можна поліпшити ролик?
Міла Крутченко, Chief Strategy & Digital Officer та Ігор Полосьмак, TV Investment Director «Performance і ТБ – як взаємодоповнювати один одного».
Розкажуть про:
1) ТБ і Інтернет – взаємодоповнюючі медіа:
- різні аудиторії
- особливості медіаспоживання, cross-device
- переваги і обмеження
2) Синергія ТБ + Інтернет:
- привертаємо увагу, конвертуємо попит
- Call to action
- робота з вузькими ЦА
- TV sync
Звертаємо увагу, що від однієї компанії – максимум 2 представника. Реєстрація на лекції 29 листопада через форму