Сьогодні SMM-тендери, як і багато інших, часто проходять без чітких регламентів. Це призводить до неефективних витрат з обох сторін: агенції інвестують надмірні ресурси на участь у процесах із низькою ймовірністю виграшу, а клієнти отримують або поверхневі результати, або повноцінний продукт, який не був заслужено оплачений. Новий гайд пропонує перехід від неструктурованого тендеру до повноцінного використання міжнародних практик. Ми пропонуємо двоетапну модель тендеру, що розділятиме конкурс на кваліфікаційний та стратегічно-креативний тур. Гайд може стати в нагоду як агенціям, так і клієнтам, адже підсвічує важливість брифу, інтелектуальної власності, глобальних трендів, а також надає чек-ліст експертизи агенцій з детальними критеріями.
“Тендери — це завжди неоднозначна тема як для агенцій, так і для клієнтів. Тут кілька відцентрових сил намагаються знайти баланс: бажання зекономити, бажання отримати гарного підрядника/клієнта, бажання оптимально використати сили команди, враховуючи ризик не виграти, тощо. Скільки існує цей ринок — стільки виникають ініціативи домовитись про певні правила гри. Були спроби ультиматумів, фасилітації, картельних змов і багато іншого. Але світ рухається, глобалізується, зростає розуміння та емпатія з обох сторін. Цей документ — наша спроба допомогти всім учасникам ринку: і собі, і клієнтам. Не проштовхнути свої правила гри, а дати рекомендації, спираючись на власний та світовий досвід. Рекомендації про те, як робити оптимально — і оптимально не для агенцій, а для кінцевого результату. Так, щоб пропозиції, які бачать клієнти, і вибір потенційних підрядників були найкращими з можливих на даному етапі розвитку бренду та бізнесу. Сподіваюсь, що це вдалося, і з радістю готові до діалогу, поглиблення та обговорення, якщо це буде потрібно та цікаво”, – коментує Володимир Галіка, Голова комітету SMM, Product Development Director MixDigital Ukraine.
Документ за посиланням: Тендери SMM 2026