IAB Україна втретє провела оцінку ринку IM за 2022 рік за власною методологією, що передбачає три послідовні етапи.
Оцінка ринку відбулася за наступними категоріями, що відповідають категоріям із визначення ринку інфлюенсер маркетингу у 2022 році:
- Інтеграція бренду на платформі інфлюенсера – Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitch тощо
- Бюджет на промо контенту інфлюенсерів із повідомленнями бренду, розміщеного на ресурсах інфлюенсера
- Бюджет на розробку креативних ідей, стратегій для ІМ кампаній
- Бюджет на продакшн креативу для ІМ кампаній
- Оплата комісії агенції
- Оплата пов’язаних сервісів і платформ
Обсяг ринку Influencer marketing за 2022 рік склав 198,1 млн грн.
Наталя Бороніна, Голова Комітету Influencer Marketing, Owner of VIVID brand content hub коментує: «Буремний 2022 рік обернувся для напряму ІМ тотальним падінням, ринок скоротився майже на 60%. І причини цьому очевидні й усім зрозумілі. Але, попри суттєве падіння, вже з літа 2022 ринок поступово почав відновлюватись. Це свідчить про те, що напрям ІМ продовжує зберігати свою популярність серед рекламодавців.
В першу чергу відновився локальний сегмент рекламодавців, а міжнародні бренди почали повертатись, хоча й у меншому обсязі і вже ближче до кінця року. За останній рік змінився і підхід до співпраці. Більш популярним стає формат клієнт−агенція−блогер. Адже агенції мають достатньо кваліфіковану експертизу для надання якісних послуг та свої бенч-марки.
Важливою позитивною зміною стало збільшення україномовного контенту, зокрема в українському Youtube. Авдиторія блогерів також змінилася − збільшився відсоток українських підписників. Не дивлячись на швидкі темпи розширення української авдиторії, спостерігаємо погіршення якості контенту в TikTok. Але я маю надію, що це тимчасове явище, і з закінченням війни до українського TikTok повернеться трендовість і контент креаторів знову стане якісним»
Документ можна завантажити за посиланням
