IAB Україна провела першу хвилю дослідження обсягів ринку інтерактивної реклами за власною методологією, що передбачає три послідовні етапи та крос-перевірку даних, наданих агенціями, паблішерами та дослідниками.
Саме такий підхід дозволяє оцінити ті бюджети, які неможливо верифікувати за допомогою паблішерів: Facebook, Instagram, Youtube тощо.
Висловлюємо щиру вдячність інформаційному партнеру MixDigital!
“Індустрія цифрової реклами демонструє впевнену адаптацію галузі до оперування в умовах воєнного стану з листопада-грудня минулого року. Завдяки високій адаптивності та певній перелокації бюджетів між медіа, галузь здатна до виходу бюджетів у гривні на рівень 2021 року вже до кінця цієї осені. Безупречно внесок глобальних гравців(Google, META) у динаміку індустрії є суттєвим, як за рахунок системних рекламодавців, так і за рахунок довгого хвосту середнього і малого бізнесу. СТѴ, який включено в склад цифрового ринку щонайменше останні 3 роки, в цьому дослідженні винесено з загального обсягу інтернет реклами окремим рядком, що дозволить вже з наступного року фіксувати динаміку розвитку напрямку. Оцінка обсягу ринку платного пошуку є песимістичною. Починаючи від поточної оцінки ми додаємо в документ також і оцінки сегментів SMM, ІМ та ЅЕО та поступово будемо 2 рази на рік формувати повну картину ринку, додаючи актуальні напрямки. Поточна методологія не оцінює категорію класифайдів та лідогенерації, що за експертною оцінкою IAB Україна має додати ще мінімум 10% до обсягу ринку”,- коментує Анастасія Байдаченко CEO IAB Ukraine
#IAB
#VseBudeDigital
