IAB Україна провела чергову хвилю дослідження обсягів ринку інтерактивної реклами за власною методологією, що передбачає три послідовні етапи та крос-перевірку даних, наданих агенціями, паблішерами, продавцями CTV та дослідниками.
Саме такий підхід дозволяє оцінити ті бюджети, які неможливо верифікувати за допомогою паблішерів: Facebook, Instagram, Youtube тощо.
Висловлюємо щиру вдячність інформаційному партнеру проэкту Inweb!
Рекламні бюджети демонструють стабільне зростання і, незважаючи на ситуацію в країні, ми очікуємо, що не тільки медійна реклама, пошук, а й інші сегменти ринку зберігатимуть динаміку зростання.
«Ринок медійної інтернет-реклами в Україні продовжує демонструвати позитивну динаміку навіть в умовах воєнного часу. За підсумками 2024 року його обсяг зріс на 24% і досяг 18 млрд грн. Відеореклама вкотре підтвердила свою роль як основного драйвера зростання: приріст у цьому сегменті склав 36%, а її частка в структурі медійної реклами зросла до 46%. Це зростання значною мірою забезпечено збільшенням інвестицій на Youtube та українських відеоплатформах. Особливої уваги заслуговує сегмент Connected TV— реклама на OTT-сервісах і IPTV. За даними агентств-учасників дослідження, частка CTV у структурі відеореклами сягнула 17%, що свідчить про активне формування нових моделей споживання відеоконтенту та перерозподіл рекламних бюджетів у бік smart TV-платформ.», – коментує Igor Datsenko, Data Consolidation Lead, RAZOM GROUP, Голова комітету досліджень ІАВ Україна.
Документ за посиланням