IAB Україна провела хвилю дослідження обсягів ринку інтерактивної реклами за власною методологією, що передбачає три послідовні етапи та крос-перевірку даних, наданих агенціями, паблішерами, продавцями CTV та дослідниками.
Саме такий підхід дозволяє оцінити ті бюджети, які неможливо верифікувати за допомогою паблішерів: Facebook, Instagram, Youtube тощо.
Висловлюємо щиру вдячність інформаційному партнеру Inweb!
“У першому півріччі 2025 року ринок продемонстрував упевнене зростання, підтвердивши роль цифрових медіа як головного драйвера відновлення рекламної індустрії. Темпи приросту залишаються двозначними, що свідчить про високу стійкість попиту та адаптивність брендів до економічних і воєнних викликів.
Структура ринку зберігає стабільно високу частку глобальних гравців — передусім Facebook, Google та Instagram. Це формує специфіку конкурентного середовища: більшість рекламодавців інтегрують міжнародні платформи як основу діджитал-міксів, доповнюючи їх локальними інструментами та програматик-закупівлями.
Водночас у цьому півріччі вдосконалена методологія оцінки Connected TV дозволила зафіксувати його реальну вагу у відеобюджетах. Нові дані показують, що саме цей сегмент стає одним із ключових драйверів ринку й має всі передумови для активного зростання в найближчі роки, поєднуючи переваги телевізійного охоплення з цифровою вимірюваністю”, – коментує Igor Datsenko, Data Consolidation Lead, RAZOM GROUP, Голова комітету досліджень ІАВ Україна.
Документ для завантаження за посиланням.
