Посібник із впровадження відповідності бренду
«Таксономія контенту 3.0»
Коля Рекеда, Голова комітету стандартів IAB Ukraine, Chief Marketing Officer в MGID про Таксономію контенту 3.0
Поява нової редакції «Таксономії контенту 3.0» зумовлена зміною поведінки споживачів в онлайні та стрімким розвитком альтернативних digital-паблішерів під час пандемії. Оновлена таксономія пропонує вдосконалений набір категорій і векторів для CTV, подкастів, онлайн-ігор та мобільних додатків. Також містить оновлення для точнішого опису й ефективнішої монетизації новинного контенту. У такий спосіб «Таксономія контенту 3.0» дозволяє рекламодавцям ширше використовувати контекстуальний таргетинг, підвищуючи загальну ефективність кампаній і покращуючи досвід кінцевого користувача. А паблішерам – отримати користь завдяки залученню найрелевантніших рекламодавців. Ми – учасники комітету стандартів IAB, вважаємо використання таксономії важливим процесом для всього ринку, бо прагнемо зробити стандарт контекстуального таргетингу єдиним, ефективним і таким, що відповідає міжнародним практикам. Комітет також активно працює над тим, щоб найближчим часом запропонувати індустрії рішення для автоматизації застосування таксономії контенту.