Сьогодні відбулася зустріч Digital Coffee: Синхронізація ТБ та онлайн реклами. Учасники обговорювали питання вимірювання ефективності такої синхронізації, чи повинно відрізнятись рекламне повідомлення на різних майданчиках, які є технологічні рішення уже на ринку та чи готовий ринок до експериментів.
Болючою темою залишається вимірювання ефективності реклами. Завдання синхронізації — провзаємодіяти з користувачем максимально, на всіх можливих каналах. І перед вимірювачами постає задача, а де саме аудиторія побачила рекламу, який вид комунікації спрацював ефективніше.
Агентства вже експериментують з синхронізацією реклами на різних майданчиках. До експериментів залучаються як масштабні, так і невеликі бренди. Самі бренди підтверджують зацікавленість у синхронізації, адже їм важливо своїм рекламним повідомленням охопити максимальну аудиторію.
Ні для кого не секрет, що увага користувача розсіюється між платформами. Вже не достатньо бути просто на ТБ чи на білборді. Необхідно бути всюди, але з повідомленням, релевантним майданчику та аудиторії (ТБ, соц.мережі, пошукові системи, YouTube, DOOH, радіо…. а скоро холодильник, автомобіль та пральна машина:-). Ми окремо зустрінемось подискутувати про нерелевантний контент.
Учасники дійшли висновку, що зрештою ТВ і онлайн важливо синхронізувати і в рекламі, і в контенті. Наразі відбувається поступовий перехід. Але,щоб цей етап пройшов безболісно, ринок має більше спілкуватися. Важливо розповідати одне одному про свою роботу, презентувати ефективні кейси. IAB Ukraine намагається поліпшити цю ситуацію і дає можливість учасникам ринку висловитись на таких зустрічах. Слідкуйте за новинами!
У дискусії взяли участь представники компаній Медіа Група Україна, Publicis Groupe, Kantar TNS, Admixer, Programmatic Media Group, razom communications, Bunge, Альфанк, МедіаКіт та ін.