IAB Ukraine продовжує серію дискусій з представниками ринку digital реклами та першою темою 2019 року, яку обговорювали на зустрічі, стали саме тренди. Серед учасників зустрічі були представники компаній Dentsu Aegis Network Ukraine, Admixer, Programmatic Media Group, Prime Group, Tavr Media, ADV Coupon, Media Marketing Review.
Учасники ділилися інсайтами про ринок digital реклами в Україні та своїми очікуваннями щодо світових трендів. Дискусія, до якої долучився кожен присутній, стосувалася низки тем: зовнішньої реклами, аудіо реклами, конфіденційності та захисту персональних даних тощо.
Зовнішня реклама
У Києві та деяких регіонах активно почали встановлювати екрани для зовнішньої реклами. Серед багатьох переваг, вони дають можливість регулювати час для висвітлення тієї чи іншої реклами. Але існують деякі труднощі із зібранням потрібних даних з цих площин.
Інша задача — вимірювання. Виникає багато запитань як коректно зібрати кількісні та якісні показники про аудиторію, яка побачить рекламу на екранах у різних локаціях.
Конфіденційність та захист персональних даних
Учасники обговорювали GDPR (Загальний регламент із захисту даних), який зараз знаходиться у центрі уваги не лише у Європі, а і у світі. В Україні поки що таких вимог та документів немає, але цілком можливо, що, дотримуючись європейських норм, скоро і ми будемо працювати за встановленими правилами.
Аудіо реклама
Тема використання голосу та формату аудіо у діджиталі викликала найбільший інтерес у аудиторії. Адже це тренд, який стрімко набирає обертів закордоном і “повільно, але впевнено” забирає там долю бюджету на рекламу.
Згідно з даними від eMarketer и IAB US, до 2020 року США прогнозують збільшення об’єму ринку до $659 млн. Окрім цього, кількість smart speakers росте в середньому на 47,9%/рік, а кількість користувачів девайсами виросте до 74,2 млн. Хоча, у таких пристроїв є один недолік — мовний бар’єр. Наприклад, Alexa заговорила французькою лише у 2018 році!
Попри те, що в Україні за минулий рік digital перевищив у об’ємі телебачення, для нашого ринку аудіо формат, наразі, не є трендом. Але, як сказала Ярослава Антіпіна, CEO IAB Ukraine:
«Українське радіо має привчати аудиторію до аудіо. Адже коли в Україні з’явиться 5G і речі “заговорять”, саме ви визначатимете, що їм говорити».
Слідкуйте за анонсами нових зустрічей у нас на Facebook i Телеграмм.
