Скажу очевидну річ, але YouTube впевнено займає провідні позиції серед сайтів УАнету. Згідно з даними Kantar TNS (desktop інтернет-користувачі у віці 14-70 років) YouTube в квітні і травні був на другому місці за охопленням аудиторії після Google.
Захотіла розібратися, а хто ця аудиторія, звідки вона, чим займається, як дивиться ТБ в кінці кінців. Цікаво також було зрозуміти, а хто з рекламодавців активно присутній на YouTube. Тут допомогли члени IAB Ukraine Kantar TNS і Gemius. Відразу хочу звернути увагу, що методології у компаній різні, тому не варто зіставляти дані. Мені важливо показати картину того, що відбувається у YouTube в Україні.
Ну і, звичайно, не зайвим буде поділитися, а що я дивлюся на популярній відео-платформі. Адже, YouTube – це і smart-контент. Особливо тенденція до smart проявляється останнім часом все частіше.
Отже, другий випуск #DigitalCEO присвячую YouTube.
АУДИТОРІЯ YOUTUBE
Kantar TNS поділилася даними по профілю аудиторії YouTube за травень. У таблиці нижче зібрала ряд цікавих, на мій погляд, блоків.
Цікаві спостережень із того, що не увійшло в таблицю:
25% аудиторії – фахівці, але не керівники, 52% на їжу витрачають 26-50% сімейного доходу, у 72% є домашні тварини, 58% – не палить, 68% – власники смартфонів, 90% п’ють чай, а ось натуральну каву – 78%.
РЕКЛАМОДАВЦІ В YOUTUBE
За даними gemiusAdReal (травень 2018, ПК, 14-69) у травні 2018 року на YouTube з персональних комп’ютерів і ноутбуків було згенеровано майже 400 мільйонів показів відеореклами, рекламодавці охопили на сервісі більше 60% аудиторії УАнету. 43% показів відеореклами в Україні були відображені на сервісі Google, що в два рази більше, ніж у травні 2017 року.
85% рекламних роликів показувалися у видимій зоні екрану (viewability rate), в середньому протягом близько 16 секунд (viewability time).
Магазини електроніки стали лідерами за розміром охопленої аудиторії відеорекламою, яка знайшла своє відображення в сервісі на ПК. Інтернет-магазин Rozetka охопив на YouTube 5,1 млн інтернет-аудиторії країни (Real Users), Allo.ua – 2,7 млн. Real Users. Також в ТОП-5 рекламодавців за кількістю охопленої аудиторії увійшли Jacobs Douwe Egberts (4,0 млн), Pepsico (3,7 млн), L’oreal (3,6 млн) і Henkel AG & Co (3,5 млн).
ЩО ДИВИТЬСЯ В YOUTUBE CEO IAB UKRAINE
Незважаючи на те, що більша половина мого життя відведена на інтернет-рекламу, смаки по відеоперегляду у мене широкі:
Big Money – Євген Черняк, власник Global Spirits, проводить інтерв’ю з такими ж бізнесменами, як він. Намагаюся дивитися всі випуски.
Трансформатор – канал, з кількістю підписників понад 1,2 млн – це відеожурнал про бізнес, подорожі, лайфстайл. Розбирають бізнес-кейси, проводять інтерв’ю, подорожують по світу. Мені відверто подобається.
Fedoriv Vlog – Андрій Федорів також робить акцент на інтерв’ю з відомими особистостями, але вже про маркетинг і створення бренду.
Точка G – канал про бізнес в IT. Теж переважають інтерв’ю.
Bloomberg TV Markets and Finance та Bloomberg Technology – назви вже говорять самі за себе. В основному контент Bloomberg споживаю з їхнього додатку, але YouTube допомагає, якщо щось пропустила.
Adweek – ну і, звичайно, не можу без професійного інтересу. Канал про рекламу)
IAB – Interactive Advertising Bureau – доповіді, інтерв’ю, Q&A дивлюся на каналі американського офісу.
Ось і все на сьогодні. Найближчим часом IAB Ukraine запустить свій YouTube-канал. Stay tuned.