IAB Ukraine починає публікувати добірку досліджень для рекламодавців, яка стане в нагоді й іншим учасникам ринку. У список ключових досліджень ринку за останні місяці увійшли дані про витрати на відео рекламу і в цілому digital-рекламу в США, стан ринку інтернет-реклами в Європі, а також аналіз проникнення інтернету в Україні та багато іншого.
США
- У квітні IAB випустило звіт про витрати на відео рекламу. Близько 60% digital-бюджетів припадає саме на формат відео реклами. За даними IAB Research ця цифра стабільно зростає з 2016 року. Наводимо деякі ключові висновки дослідження, проведеного в США:
– 83% рекламодавців вважають, що крос-платформні вимірювання покращилися у порівнянні з минулим роком;
– половина рекламодавців планує більше витратити на рекламу в соціальних мережах протягом наступних 12 місяців;
– 44% рекламодавців заявляють про велику зацікавленість у інтерактивних оголошеннях на Connected TV;
– майже половина (48%) рекламодавціі планують інвестувати в рекламу голосового Штучного Інтелекту в найближчі 12 місяців, причому 44 відсотки говорять про віртуальну реальність. - За результатами IAB Internet Advertising Revenue у 2017 році витрати на digital-рекламу в США досягли $88 млрд, що на 21% більше цифр 2016 року. $49,9 млрд – частка мобільної реклами.
- Голосові помічники (smart speakers) надають нові можливості для рекламодавців. У звіті Implications of Voice for Marketing Purposes IAB спробувало розібратися, чому люди використовують голосові помічники, що це дасть маркетологам і як може вплинути на майбутнє індустрії.
Європа
- Європейський ринок digital-реклами зріс удвічі за останні 5 років. У 2017 рік він становив €48 млрд. Останній звіт AdEx можна завантажити за посиланням.
Україна
- Охоплення інтернетом населення України у 2018 році виросло на 11% і становить 70%, тобто 21,4 млн. українців користуються інтернетом. Зростання мобільної аудиторії виросло на 40% до 16,7 млн у порівнянні з минулим роком відзначає Admixer Ukraine. Серед усіх онлайн-користувачів України частка тих, хто користувався інтернетом на смартфонах в минулому році становила 62%, а в цьому – вже 78%.
- Анна Шахдінарян, керівник проектів компанії Kantar TNS Ukraine, у своїй доповіді розповіла про зміни в споживчих настроях українців і особливості їхньої поведінки в інтернеті. У 2017 українці перестали заощаджувати й почали купувати товари – про це свідчить індекс споживчих настроїв. Найоптимістичніші – західні регіони.
- Збільшення індексу споживчих настроїв відзначає і GfK Ukraine. Найбільших змін зазнав індекс очікуваного розвитку країни найближчим роком.
- newage. опублікувало кейси та висновки, які допомагають оптимізувати медійні розміщення. У презентації можна знайти відповіді на наступні питання:
– яка частота оптимальна для кампанії, креативу?
– як довго користувачі пам’ятають рекламу?
– який креатив працює?
– як вибрати ефективні майданчики?
Не так давно комітет Market Research IAB Ukraine вийшов з планом завдань на 2018 рік. Ми будемо тримати вас в курсі їх виконання і запрошуємо учасників ринку приєднуватися до IAB Ukraine для спільної роботи.