12 березня відбулася зустріч Digital coffee: Сила голосу. Аудіо реклама. Учасники обговорювали світові тренди у використанні аудіо реклами, онлайн радіо та smart speakers. А також перспективи їх впровадження на українському ринку.
Наразі, вітчизняний ринок лише “придивляється” до тренду аудіо реклами. Це зумовлено, в першу чергу, відсутністю метрик для вимірювання ефективності аудіо реклами та невеликою кількістю майданчиків. Також є питання щодо об’єму коштів, виділеного на такий вид промоції. Адже рекламодавці виокремлюють на онлайн радіо малий відсоток бюджету.
Ще один тренд, який набирає обертів за кордоном, це — голос. Світові паблішери-гіганти як The New York Times, Financial Times чи Wall Street Journal вже давно використовують подкасти і роблять це на найвищому рівні. Взагалі, паблішер на Заході — це вже продакшн, який виробляє окрім текстової, також відео та аудіо продукцію, як для себе, так і на замовлення.
В Україні є одиниці, які експериментують з цим жанром, але попит поки що не сформовано. Представники ринку пояснюють це тим, що суспільство поки не звикло сприймати таким чином інформацію,як і не звикло розмовляти з голосовими помічниками. З іншого боку, є очевидний брак якісного контенту. Адже технічно запустити подкаст — легко, складніше зацікавити слухача інформацією.
Сьогоднішня дискусія показала, що ринку не вистачає спілкування і розуміння одне одного. Тому IAB Ukraine вирішило організувати зустрічі у абсолютно новому формату, де паблішери могли б презентувати рекламодавцям свої послуги та нові ідеї. Детальна інформація буде згодом.
У заході взяли участь:
Ярослава Антіпіна, IAB Ukraine
Юлія Литовченко, Programmatic Media Group
Олександр Григор’єв, Programmatic Media Group
Олексій Подлесняк, Admixer
Наталія Кузіна, Mediascope
Оксана Мірошниченко, Havas Digital
Олександр Павлов, DIEVO
Лариса Балакірєва, Mediahead
Артем Самойлов, TAVR Media
Юлія Смірнова, TAVR Media
Олександр Забояк, Go2Net
Олександра Беспалова, GroupM
