Напрямок CTV набирає популярності та вжитку серед рекламодавців в Україні так само, як і у всьому світі. Гайд містить аналіз поточного стану CTV з точки зору агенцій та платформ, розкриває складнощі та проблеми вимірювання, з якими можна зіткнутись в Україні, тематичний глосарій. Також описано наявні особливості вимірювання Connected TV в Україні та інших країнах.
“Телебачення йде в диджитал. За ним і монетизація переходить на цифрові моделі, де є можливості для таргетингу, атрибуції та масштабування. Це можливості для доставки персоналізованої відеореклами, яка відповідає унікальним інтересам кожного користувача. У сучасному онлайн-світі це логічне продовження традиційного телебачення. Насамперед потрібно розуміти, що змінюється структура телеперегляду. За останні 4 роки частка Other TV, тобто нелінійних ТБ-каналів та перегляду онлайн відеоконтенту на ТБ-пристроях, в загальному телеперегляді збільшилась з 16% до 35%, а у 2023-му ця частка вже складає 41%, за даними Nielsen. Завдяки цьому увага рекламодавців у 2023 році прикута до ІРТѴ, Fast Channels та ОТТ. Що є CTV. СТѴ – це новий інструмент, який розвивається. Більшість термінів цифрової реклами актуальні як для десктопної, так і для CTV, але існує своя специфіка, унікальні поняття, з якими треба розібратися. Не дивно, що для великої кількості людей CTV є незрозумілим і складним. Комітет Стандартів впевнений, що треба створити окремий гайд, де ми зможемо розібрати специфіку інструменту. Це дозволить всім гравцям ринку краще розуміти CTV, а отже і використовувати можливості для себе найефективнішим чином”, – коментує Вероніка Логвиновська, Голова Комітету Стандартів, CEO Amplifi | dentsu
Документ доступний за посиланням: