Даний гайд спрямований на те, щоб сформувати розуміння аудиторії про 1st party data не просто як про замінник кук третіх сторін, а як про окремий практичний інструмент для збору даних. 1st party data – дані, якими володіє ваша компанія, та які вона відносно безкоштовно збирає, маючи всі необхідні згоди клієнтів. В епоху GDPR це надзвичайно важливо. Основними челенджами при роботі з 1st party data є: невміння забезпечити точність даних та побудувати довіру з користувачами, відсутність стратегії, а також видалення силосних даних. Комітет дата IAB Україна проаналізував бізнес переваги та детальні кейси використання 1st party data, а також створив алгоритми роботи для маркетингу та паблішерів. Команда ставить на меті показати важливість наявності дата-стратегії і проілюструвати реальні можливості 1st party data для бізнесів.
Документ за посиланням: