“Цікаво спостерігати за розвитком технологій, особливо коли вони в такий важкий час для нашої країни. DOOH – це новий етап розвитку DOOH в Україні. Якщо порівнювати з digital programmatic, то це тільки перші кроки та не така велика кількість можливостей, але це пов’язано зі специфікою носіїв реклами та розвитком технології. Але з часом і розвитком цього напрямку, він має можливість в майбутньому стати невід’ємною частиною маркетингових стратегій рекламодавців”, – Вероніка Логвиновська, Керівниця комітету Market Standards, Chief Commercial Officer Amplifi, dentsu.
Цей документ надає детальну інформацію про зміни, що відбулися на українському ринку programmatic DOOH, а також описує основних гравців та ключові тенденції у цій галузі. Ви зможете дізнатися про поточні виклики, можливості та світові тренди, що визначають розвиток цього напрямку.
“Сьогодні ми знаходимось на стадії переходу від тестових та пілотних проектів використання pDOOH до повноцінних рекламних кампаній. Інструменти вже в роботі рекламних агенцій і брендів. Світовий тренд зростання частки pDOOH стає реальністю й в Україні.”, – Олександр Діденко, CEO Octagon Outdoor.
Звіт VIOOH “State of the Nation 2024” демонструє значне зростання та інвестиції в сектор програматик цифрової зовнішньої реклами (pDOOH) на ключових глобальних ринках.
“Майбутнє programmatic pDOOH в Україні — це інтеграція даних, крос-канальна синергія та повна автоматизація. Зростаючий інтерес до програматик-рішень у DOOH вже дозволяє брендам персоналізувати комунікацію та підвищувати ефективність. Ключову роль відіграють якісні дані, а розвиток алгоритмічних закупівель у реальному часі забезпечить ринку прозорість і новий рівень ефективності”, – Денис Демянишин, Product Owner DOOH Admixer Advertising.
Підтвердився прогноз щодо стрімкого зростання DOOH в Україні: +60% vs. 2023. Драйверами зростання є стабільний попит з боку системних рекламодавців, а також продовження розширення мереж операторів і модернізації цифрових носіїв. Комбінування статичних форматів з цифровими носіями і впровадження нових технологічних рішень вирішили питання відсутності світла і зберегли рекламні бюджети галузі.
Гравці ринку, які зараз впроваджують programmatic DOOH в Україні оптимістично сподіваються, що частина рекламних бюджетів 2025 року буде направлена у цей перспективний напрямок реклами.
“Для розвитку programmatic DOOH в Україні дуже важлива популяризація та освіта, що стосуються цього напрямку реклами. Відкрите обговорення та впровадження більш гнучких моделей співпраці між рекламодавцями, агенціями та операторами принесуть користь усім сторонам”, – Олександр Савицький, CEO Advision.
Дякуємо робочій групі, яка працювала над цим проєктом.
Також дякуємо генеральному партнеру наших проєктів – OMD Optimum Media Ukraine!
Читайте більше, щоб зрозуміти, як програматичний підхід змінює рекламу на цифрових носіях у публічних місцях та які перспективи відкриваються перед рекламодавцями. З документом ви можете ознайомитися за посиланням.