IAB Україна провела оцінку ринку IM за 2023 рік за власною методологією, що передбачає три послідовні етапи.
Оцінка ринку відбулася за наступними категоріями, що відповідають категоріям із визначення ринку інфлюенсер маркетингу у 2023 році:
- Інтеграція бренду на платформі інфлюенсера – Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitch тощо
- Бюджет на промо контенту інфлюенсерів із повідомленнями бренду, розміщеного на ресурсах інфлюенсера
- Бюджет на розробку креативних ідей, стратегій для ІМ кампаній
- Бюджет на продакшн креативу для ІМ кампаній
- Оплата комісії агенції
- Оплата пов’язаних сервісів і платформ
Загальний обсяг ринку Influencer Marketing за 2023 рік склав 408 млн грн. Зростання обсягу ринку склало понад 106% відносно 2022 року.
Наталя Бороніна, Голова Комітету Influencer Marketing, Owner of VIVID brand content hub коментує: «Обʼєм ринку ІМ в 2023 році наздоганяє показники довоєнного 2021 року, трансформуючись і слідуючи глобальним трендам. З 2023 року почалося зростання у сегменті креаторів, а бренди вчаться використовувати інструмент ІМ у створенні цікавого контенту для аудиторій, відходячи від стандартних продуктових кампаній.
Особливий тренд українського ринку – це соціальна відповідальність і волонтерська ініціатива наших інфлюенсерів, яка вражає весь світ. Обмеження зі сторони ТікТоку не призвели до зменшення популярності даного каналу, а навпаки, агенції та бренди навчились досплітовувати ТікТок промо інструментами за його межами.
2024 рік продемонструє також позитивну динаміку зростання, але вона буде більш стримана у порівнянні з 2023 роком, і залишиться на рівні 25-30%»
Ольга Бузунова, Заступниця Керівниці Комітету Influencer Marketing, Директорка Publicis Groupe Content додає: «У 2023 році ринок ІМ продемонстував швидке відновлення – приріст до 2022 року на 106,06%. Це свідчить про популярність і привабливість цього інструменту і, водночас – про його високу еластичність до розвитку тих подій, які ми всі, на жаль, переживаємо.
Україна наслідує глобальні тренди в плані уваги до блогерського контенту збоку аудиторії, популярності тих чи інших соціальних мереж і форматів. Але, вочевидь, не може не демонструвати особливості, зокрема, такі як високу популярність некомерційного/воєнного контенту та підвищену увагу до соціальної відповідальності як з боку рекламодавців, так і з боку креаторів»
ІАВ Україна висловлює щиру вдячність за підтримку інформаційним партнерам MEGOGO, MGID, Admixer Advertising
