Метою дослідження є визначення присутності різних категорій бізнесу в українській цифровій екосистемі, а також віднесення компаній до певних категорій і визначення їхнього наповнення.
Дослідження складається з 5 етапів:
- Формування списку категорій та їхніх визначень – просимо переглянути фінальний список. У разі наявності коментарів чи зауважень, будь ласка, повідомте нас
- Формування списку представників та експертів – просимо заповнити форму, вказавши, кого з експертів ринку ви рекомендуєте додати до списку
- Проведення опитування-голосуванн. Цей етап передбачає збір голосів щодо запропонованих категорій та представників
- Аналіз та інтерпретація даних
- візуалізація результатів на сайті
Опитування проводиться щорічно. Термін “голосу” при голосуванні та оцінці становить 1 рік. Списки категорій, їх визначень, представників категорій і експертів формуються представниками робочої групи IAB Україна. У 2023 році окреме опитування не проводилося.
Головний принцип формування списків – експертна оцінка. Також враховуються результати рейтингу цифрових агенцій IAB Україна для відповідних категорій – у поточному році було прийнято рішення додавати всіх гравців ринку, але позначити ті агенції, які входять до рейтингу IAB.
Список експертів* має складатися не менше ніж з 70 представників, у пропорції:
- 50% експертів IAB Україна
- 50% зовнішніх експертів
*Кандидат не обов’язково має бути експертом в усіх категоріях екосистеми, в опитувальнику буде пункт самовідводу в тих категоріях, де немає експертизи.
Респондентам пропонується відповісти на 30 запитань, по одному для кожної категорії digital-бізнесу. Запитання включатимуть:
- Назву категорії
- Опис категорії
- Перелік компаній (представників) з можливістю множинного вибору
- 5 відкритих полів для пропозицій власних компаній (представників)
- Варіант відповіді без вибору компанії (представника) у цій категорії
Запрошуємо всіх учасників ринку долучитися до формування екосистеми ринку цифрової реклами України та заповнити форму для внесення експертів.