Комітет Programmatic IAB Ukraine випускає на ринок освітню презентацію про Programmatic. Її мета – дати базові знання про Programmatic, розвінчати міфи, які сформувалися навколо даного способу закупівлі і продажу медіа, а також відповісти на найпоширеніші питання, які є у ринку.
Презентація була спочатку представлена 18 вересня на лекції, яку учасники комітету Programmatic IAB Ukraine провели для гравців ринку інтернет-реклами. Ознайомитися з презентацією можна тут.
Учасники робочої групи, яка безпосередньо займалася підготовкою документа, і керівний склад комітету, поділилися своєю думкою про Programmatic:
Дарія Маліхатко, Data Science Head, Perfomics, Керівник комітету Programmatic IAB Ukraine
“Останнім часом всі говорять про Programmatic, але на жаль, не всі до кінця розуміють, що ж це, як відрізняється від старих традиційних підходів і, відповідно, не можуть використовувати весь його потенціал максимально ефективно. Programmatic комітет IAB Ukraine бачить своєю місією в тому числі утворення ринку, тому ми починаємо з надання базових знань, таких, як термінологія, структура, відповіді на найбільш поширені зараз серед рекламодавців (і не тільки) питання і міфи, які сформувалися в зв’язку з недостатньою інформованістю українського ринку.”
Олександра Булигіна, Директор, Amnet, member of Dentsu Aegis Network Ukraine, Заступник Керівника комітету Programmatic IAB Ukraine
“Ми – частина сучасного світу, в якому технології щодня роблять наше життя якісніше, відкриваючи доступ до знань і досягнень. І Programmatic, на мою думку, є важливою частиною сучасності для рекламного ринку, дозволяючи розміщуватися прозоріше, точніше та ефективніше. Під егідою IAB Ukraine ми даємо можливість ринку якомога повніше і швидше познайомитися з таким видом закупівель і використовувати на 100% потенціал Programmatic.”
Станіслав Тельпіс, Директор по роботі з міжнародними продуктами, Admixer
“Programmatic, як і все нове, викликає багато питань у рекламодавців. Саме тому критично важливо дати їм максимальну кількість корисної інформації, щоб ринок міг почати працювати з новими інструментами, отримуючи максимальні результати.”
Максим Макаренко, Programmatic Lead – Ukraine, Belarus, Kazakhstan, Google Ukraine
“Programmatic – це не просто технологія, це нова концепція планування, проведення та оптимізації рекламних кампаній. Чим раніше рекламодавці і агентства почнуть до цього ставитися не як до чергової можливості побудувати охоплення, тим швидше вони отримають значущі і відчутні результати. ”
Юлія Литовченко, CEO, Programmatic media
“Programmatic, RTB, SSP, DSP, DMP, bid stream, data. Це не страшно. Можуть з’явитися і нові абревіатури. Що ж, вивчимо їх разом з нами, з вами, з IAB Ukraine.
Як і все нове, Programmatic треба тестувати, його потрібно пробувати на смак, готувати свій індивідуальний рецепт, помилятися, оцінювати, пробувати заново, накопичувати свій досвід і створювати свій успіх.
І важливо вчитися розбиратися в нюансах зараз, так як вже завтра будуть нові технології і нові можливості.”