Екосистема цифрового ринку 2022-2023 за версією IAB Україна.

04.12.2023Коментарів немає

IAB Україна оновлює екосистему інтернет ринку України.

Задачами дослідження є визначення: присутності в цифровій екосистемі Україні тих чи інших категорій бізнесу/діяльності, приналежності компаній до певної категорії цифрового бізнесу, визначення наповнення категорій цифрового бізнесу.

Дослідження складається з 4 етапів:

формування списку категорій та їхніх визначень, представників та експертів;
проведення опитування-голосування;
аналіз та інтерпретація даних;
візуалізація результатів на сайті.

Опитування проводиться на щорічній основі; термін дії «голосу» при голосуванні та оцінці – 1 рік. Списки категорій, їхніх визначень, представників категорій та експертів формуються представниками робочої групи IAB Україна з галузевих досліджень. У 2022 році окреме опитування не проводилось.

Головним принципом формування списків є експертна оцінка; також (для відповідних категорій) застосовуються інші принципи, наприклад, враховуються результати рейтингу диджитал-агенцій IAB Україна.

Список експертів має складатися не менше, ніж з 70 представників у пропорції: експерти IAB Україна – 50% та зовнішні експерти – 50%.

Респондентам пропонується відповісти на 33 запитання, по одному для кожної категорії digital-бізнесу. Структура запитання: назва категорії; опис категорії; перелік компаній (представників) з можливістю множинної відповіді; 5 відкритих полів для пропозиції власних компаній (представників); а також варіант відповіді із відсутністю вибору компанії (представника) у цій категорії.

“Ми раді цього року повернутися до проекту екосистеми ринку цифрової реклами та зафіксувати ті, зміни, які сталися з моменту повномасштабного вторгнення. Нагадаю, що ми, створюючи екосистему, через серію експертних опитувань, ніколи не мали на меті зібрати цвинтар логотипів, який би 100% згадував усіх гравців незалежно від їхньої активності та потужності. Наша мета зафіксувати певний відбиток ключових гравців та активних учасників індустрії та їхнє позиціонування, а також відслідковувати динаміку у категоріях”, – коментує СЕО IAB Україна Анастасія Байдаченко.

Перелік експертів, що брали участь в опитуванні:

Антонова Оксана (Global Images Ukraine), Балашова Ірина (iProspect Ukraine), Баришнікова Оксана (Isobar Ukraine), Бармак Олена (NCG/DIEVO), Березовська Інна (Publicis Groupe), Березовська Тетяна (UM), Берчак Тарас (Performics Ukraine), Богомаз Олена (Nostra Communication Group), Бойко Наталя (AMS agency), Бойко Олег (OMD OM Group), Борняков Дмитро (Adtelligent), Бороніна Наталія (VIVID), Бреус Олександр (Admixer), Бузунова Ольга (Publicis Groupe Content), Булигіна Олександра (Аmnet Ukraine), Буренич Ольга (iplace), Ведмідь Ярослав (Postmen), Вишневська Єлизавета (Inweb), Возненко Максим (Fish Digital), Галайко Ганна (Burda Media Ukraine), Геращенко Роман (Sasquatch Digital), Глазиріна Аліна (Inweb), Голубенко Андрій (OMD OM Group), Горохов Юрій (Adtelligent), Горшков Володимир (Admixer Advertising), Гульчук Ярослав (ADEUM), Даценко Ігор (RAZOM GROUP), Донецкова Валерія (Inweb), Драгунова Анна (UM), Єжов Кирило (Кантар Україна), Жуковська Анна (Isobar), Зайчук Ігор (MEGOGO), Звягінцева Маргарита (Inweb), Земледух Галина (Burda Media Ukraine), Карпенко Микита (OMD OM Group), Клепко Дмитро (незалежний експерт), Клименко Павло (Firsport), Ковпак Сергій (MGID), Ковпак Тетяна (TMGU), Колесніков Сергій (KRKA), Копильченко Максим (Promodo), Копишинський Юрій (Webpromo), Красніков Олександр (Publicis Groupe), Кривда Михайло (obozrevatel.com), Кроленко Андрій (Forward Media), Кулько Віталій (Isobar Ukraine), Кучеренко Наталія (NEOS), Кушина Олена (Netpeak), Лавська Валерія (Promodo), Лебедєва Євгенія (Inweb), Левченко Богдан (iplace), Лень Максим (МХП), Логвиненко Денис (Havas digital kyiv), Логвиновська Віроніка (dentsu), Лозенко Олександр (незалежний експерт), Ляшок Іван (Bidmatic.io), Макаренко Максим (Google), Максим Григор’єв (Inweb), Маліхатко Дар’я (Publicis Groupe), Мирончук Світлана ([isdgroup]), Мірошниченко Дмитро (AdPartner), Могилевська Світлана (Nexsight), Нечаєва Олександра (Fusify.io), Оверко Ірина (Admixer Advertising), Педай Олена (Uamobile.net), Петрушин Георгій (MixDigital), Підлісняк Олексій (Admixer), Погребняк Вікторія (hybrid.ai), Потієвський Ігор (MEDIAHEAD), Походня Вікторія (VIVID), Притужалова Віта (Go2Net), Проненко Гліб (МОКО), Прус Леся (Геміус Україна), Раскопа Наталія (Promodo), Редько Дмитро (ТОВ “Кока-Кола-Україна Лімітед”), Рекеда Микола (MGID), Росличенко Микола (RST), Руль Аліна (RAZOM GROUP), Самойленко Тетяна (Rakuten Advertising), Скворцов Ігор (MixDigital), Скікевич Ілля (Інститут Медія Аудиту), Скрупник Роман (Inweb), Соколик Наталія (Better Svit), Соколов Олег (Amplifi Ukraine), Степаненко Світлана (BetterSvit), Танасов Дмитро (DL agency), Тарас Ярослава (Ланет CLICK), Тісменецький Олександр (Admixer Advertising), Ткачук Катерина (Геміус Україна), Трофімчук Валерія (Inweb), Усатенко Вадим (Inweb), Устименко Алла (Adwork), Федоренко Дмитро (Seventeam), Ханко Микола (iProspect Ukraine), Харахаш Вікторія (Kiwi Agency), Хоменко Максим (PMX, Publicis Groupe), Чернер Володимир (New Strategies), Чумак Антон (INCREATE), Чумаченко Андрій (Netpeak), Шевчук Артем (МОУ), Шуплєцов Дмитро (Kwendi), Ян Максим (Somplo), Яременко Луїза (Netpeak Agencies Group), Ящук Ігор (New Line Communications)

Деталізація екосистеми:

SSP&Ad servers

SSP є технологічною платформою, яка забезпечує відаллений продаж ресурсів медіа та послуги керування рекламними мережами для видавців.
Бізнес-модель SSP нагадує рекламну мережу, оскільки вона також об’єднує для показу оголошень. Проте SSP обслуговує лише видавців та не надає послуги рекламодавцям.
Ad server — це веб-сервер, призначений для доставки реклами; дозволяє відслідковувати та управляти показниками, що пов’язані з розміщенням реклами

ADEUM
ADMIXER
ADPARTNER SSP
ADTELLIGENT SSP
EPOM
GOOGLE AD MANAGER
MGID SSP
OPEN X SOURCE
SLDS
UAMOBILE.NET
VPOINTCPC
XANDR MONETIZE

Analytics

Analytics – це сервіси для вимірювання, збору, аналізу та звітності щодо отриманих веб-даних з метою розуміння та оптимізації роботи в Інтернеті. Веб-аналітика може викоритосуватися як інструмент для дослідження бізнесу та маркетингу, так і для оцінки та підвищення ефективності веб-сайтів та додатків; надає інформацію про кількість відвідувачів та кількість переглядів сторінок тощо

BINOTEL
DOUBLEVERIFY
GEMIUSDIRECTEFFECT
GOOGLE ANALYTICS
GOOGLE CAMPAIGN MANAGER
IAS
MOAT
RINGOSTAT
SERPSTAT
SIMILARWEB

VoIP & Call Tracking

Voice over Internet Protocol (VoIP), – технологія, що дозволяє здійснювати голосові дзвінки за допомогою широкосмугового інтернет-з’єднання замість звичайної (або аналогової) телефонної лінії.
Call Tracking – це технологія, яка дозволяє використовувати бізнес-модель «оплата за дзвінок», «оплата за хвилину» або «оплата за потенційного клієнта», що дозволяє пов’язувати відстеження телефонних дзвінків із performance рекламою, як-от Google AdWords, SEO, Display and Electronic Direct Marketing, а також надання додаткових аналітичних послуг

BINOTEL
PHONET
RINGOSTAT
STREAM TELECOM
UNITALK (NEXTELL)

Classifieds

Classifieds — це сервіси для розміщення реклами товарів та послуг на сторінках онлайн-каталогів, наприклад, онлайн-дошках з роботою або вакансіями, сайтах оголошень про нерухомість, автомобілі тощо.
Оплата за послуги таких сервісів може здійснюватися за:
— створення сторінки всередині каталогу;
— розміщення оголошення в каталозі;
— перше, друге місце в каталозі серед групи аналогічних або схожих товарів;
— внутрішнє просування товару, сторінки рекламодавця.

BESPLATKA
KIDSTAFF
KLOOMBA
KLUBOK
LUN.UA
OLX
RIA
ROBOTA.UA
RST
SHAFA.UA
WORK.UA

Сommunication groups

Сommunication group — об’єднання декількох рекламних агенцій під єдиною спільною назвою, пов’язаних між собою на рівні власності. На ринку розділяють міжнародні та локальні комунікаційні групи

AGAMA COMMUNICATIONS
BETTERSVIT
CMS GROUP
DENTSU UKRAINE
GROUPM
HAVAS VILLAGE
NOSTRA COMMUNICATIONS GROUP
OMD OM GROUP
PUBLICIS GROUPE
RAZOM GROUP

Demand-side platforms

Demand-side platform (DSP) — це технологічна платформа, що забезпечує централізовану і об’єднану закупівлю медіа з різноманітних джерел, зокрема, рекламних бірж та sell-side platform (SSP). Також DSP часто використовують систему ставок у режимі реального часу для закупівлі інвентарю із зазначених джерел

ADMIXER DSP
ADTARGET
ADTELLIGENT DSP
CRITEO DSP
DISPLAY AND VIDEO 360
DSP FUSIFY.IO
DSP/TRADE DESK PROGRAMMATIC MEDIA
HYBRID.AI
MGID DSP
RTB HOUSE
UAMOBILE.NET
VIDZONE DSP
VPOINT

Ad network

Ad network — це вид сейлз-хаусу, який надає послуги з продажу рекламних послуг видавців, агрегуючи банерний інвентар та аудиторію з різних джерел в рекламні пакети.
Рекламні мережі можуть забезпечувати додаткові послуги з метою підвищення цінності, що надається, як для видавців, так і для рекламодавців. Наприклад, надаючи унікальні можливості таргетингу, послуги зі створення рекламних матеріалів, оптимізації медіакампаній

ADEUM
ADMIXER
ADMOB
ADPARTNER
ADTELLIGENT AD EXCHANGE
CRITEO
EPOM
GO2NET
GOOGLE DISPLAY NETWORK
MEMBRANA
MGID
RECREATIV
REDTRAM
SMARTOO
SOVRN
UAMOBILE

E-mail marketing services

E-mail marketing services — це компанії, які пропонують технологічні рішення для організації та проведення рекламних e-mail кампанії

ESPUTNIK
MAILCHIMP
UNISENDER

CPA Networks

СРА— це компанії, що надають послуги з партнерського маркетингу рекламодавцям та агенціям з оплатою за отриманий лід.
Лідом рахується контактна інформація (наприклад, адреса електронної пошти, номер телефону, домашня адреса) про користувача

ACTIONPAY
ADMITAD
FINLINE
SALESDOUBLER

Messengers

Messengers – це онлайн-сервіси для обміну повідомленнями

FACEBOOK MESSENGER
SIGNAL
SKYPE
TELEGRAM
VIBER
WHATSAPP

Media holdings

Media holdings – це компанії, що володіють декількома медіа (наприклад, ЗМІ, сервіси оголошень, додатки тощо)

1+1 MEDIA
АВТОЦЕНТР
ТРК ЛЮКС
УМД
BURDA MEDIA UKRAINE
EDIPRESS
LIGA
MAGNET
NEW VOICE (NV.UA)
RIA
STARLIGHT MEDIA
TREEUM
UKR.NET
ZDATNI

Marketplaces

(Marketplaces – інструмент, який користувачі використовують для фільтрації та порівняння продуктів на основі ціни, функцій, відгуків та інших критеріїв. Більшість маркетплейсів складають списки товарів від різних роздрібних торговців, але не продають продукти самостійно)

EK.UA
HOTLINE
MAGAZILLA
NADAVI
OLX
PRICE.UA
PROM.UA
ROZETKA
TECHNOPORTAL

Researchers

Researchers – це компанії з вимірювання та аналізу медіа, що забезпечують надання маркетингових даних та аналітики гравцям ринку реклами, зокрема, рекламодавцям, агенціям та видавцям)

BIGDATA
DIGDATA
FACTUM GROUP
GEMIUS
GRADUS RESEARCH
IPSOS LLC
KANTAR UKRAINE
RESEARCH.UA

Sales houses

(Sales houses – посередницька компанія, яка надає послуги з продажу рекламного інвентарю на ексклюзивних або неексклюзивних умовах)

1+1 MEDIA
ADMIXER
ADPARTNER
GO2NET
HTTPOOL
M5
RECREATIV
STARLIGHT DIGITAL SALES
VIDZONE

Search engines

Search engine – сервіс, що надає послуги з пошуку контенту в інтернеті шляхом введення користувачем ключових слів. На запит користувача сервіс видає посилання на найбільш релевантну інформацію

BING
GOOGLE

Social networks

Social networks – соціальні медіа, де користувачі мають можливість спілкуватися між собою та обмінюватися різноманітним контентом (текстом, графікою, відео тощо)

FACEBOOK
INSTAGRAM
LINKEDIN
PINTEREST
TIKTOK
TWITTER
YOUTUBE

Industry associations

Industry associations — об’єднання гравців ринку інтернет-реклами, що працюють над його розвитком та є платформами для комунікації та вирішення спільних проблем галузі

ВРК
ІНАУ
ІНІЦІАТИВА “ЧИСТЕ НЕБО”
IAB Україна

Video services

Video services – компанії, які надають послуги інтерактивного диджитал ТБ та відеопослуги інтернет-кінотеатру, де пропонуються фільми та телесеріали на платній основі

KYIVSTAR TV
MEGOGO
NETFLIX
SWEET.TV
VOLIA TV
YOUTUBE

Auditors

Auditors – компанії, що спеціалізуються на незалежному оцінюванні рекламних кампаній у т.ч. у цифрових медіа. Зазвичай результатом роботи аудиторів є оцінка ефективності медійних інвестицій рекламодавця

ІНСТИТУТ МЕДІА АУДИТУ
KWENDI
MEDIAPATH

DOOH

DOOH – оператори диджитальної зовнішньої реклами

ЛУВЕРС
МЕГАПОЛІС
НАША СПРАВА
ПЕРЕХІД АУТДОР
РТМ-УКРАЇНА
BIGMEDIA
INFOVISION
OCTAGON
PRIME GROUP
SV OUTDOOR

Liсenced content operators

Liсenced content operators – компанії, які надають послуги з виробництва та продажу ліцензованого цифрового візуального та аудіального контенту

GETTY IMAGES
SHUTTERSTOCK

Data providers

Data providers – це компанії, які збирають дані користувачів із різних джерел, потім їх агрегують і продають/передають іншим компаніям

КИЇВСТАР
VODAFONE

Media Agencies