Нещодавно IAB Europe випустило звіт “Digital Brand Advertising and Measurement”. З огляду на те, що комітет Market Research IAB Ukraine поставив собі завдання вироблення класифікації digital показників ефективності, то логічним буде моє бажання показати вам, а яка ситуація в Європі.
Отже, IAB Europe’s Brand Advertising Committee провів онлайн-опитування, в якому взяли участь 650 респондентів (рекламодавці, агенції, паблішери) з 31 країн. Опитування відбувалось у лютому-березні 2018 року.
Виходячи з результатів, можна говорити, що оцінка крос-медіа є ключовою для digital вимірювань. У тій же Європі в одного користувача в середньому 3-4 девайси, між якими він регулярно перемикається.
Якість рекламних показів і digital-простору дуже турбують всіх digital стейкхолдерів. Ключовими факторами якості digital-реклами IAB Europe називає:
- кампанію/креатив
- доставку рекламного повідомлення (реклама досягає ЦА в безпечному для бренду середовищі)
- медіа-середовище (релевантний контент, розміщення тошо)
- медіа-продукт (або вид реклами: інтерактивність, розмір тощо
82% стейкхолдерів підтвердили, що вимір таких показників, як brand safety, fraud і viewability – одні з ключових показників для збільшення інвестицій у digital. У той же час, ad blockers менш турбують. Як пояснюють в звіті, це може бути пов’язано в тому числі з галузевими ініціативами, мета яких поліпшити рекламний досвід користувача (мова йде про Coalitions for Better Ads) і низкою технічних рішень.
KPI, які в тій чи іншій мірі використовують для вимірювання ефективності включають, наприклад, відгук про рекламу, знання бренду, намір про покупку, ймовірність того, чи стане людина фоловером у соц. медіа, соц. реакції (наприклад, likes, shares, коментарі), взаємодія з рекламою, рівень видимості (viewability), CPM, обсяг показів і тд. Цікаво те, що KPI, які використовують і які хотіли б використовувати – відрізняються. Наприклад, той же CPM використовують більше, ніж хочуть, а KPI продажів – навпаки менше бажаного.
Рекомендую звіт для вивчення. Я обов’язково його включу в регулярну добірку звітів, яку планую видати наступного тижня. Також закликаю учасників приєднатися як до задачі по ефективності, так і іншим ініціативам комітетів IAB Ukraine і разом сприяти розвитку digital ринку.
Вся інформація щодо членства в IAB Ukraine тут.
З вами була Ярослава. Зі мною легко можна зв’язатися в Facebook.