Починаємо нову рубрику з підбіркою корисних матеріалів для паблішерів. Як успішно монетизувати свій ресурс, як вибудовувати бізнес-модель видання, поради колег від світових медіа та багато іншого.
- Бренди можуть не знати всі доступні для них варіанти, і пропозиції паблішерів іноді важко знайти. IAB US зібрало перший каталог, щоб продемонструвати величезне охоплення і діапазон доступних пропозицій. За посиланням ви знайдете не просто калатог, а джерело ідей, як розширювати свою екосистему https://www.iab.com/iab-publisher-branded-content-studio-directory/
- З 2012 по 2017 рік загальний дохід видавців газет знизився на загальну суму $27,8 млрд. Паблішери зараз активно шукають шляхи як диверсифікувати бізнес-моделі. Читайте більше в останньому щомісячному звіті “Глобальні тенденції реклами”, який присвячений друкованим і онлайн-медіа. Звіт підготовлений WARC – міжнародний орган по рекламі та ефективності засобів масової інформації http://www.bandt.com.au/media/warc-report-newsbrands-revenue-dips-27-8b
- Рекомендуємо періодично заходити на Digiday, так як саме там публікується багато матеріалів для паблішерів. Наприклад,
- як комерційні паблішери можуть допомогти брендам безпосередньо спілкуватися зі споживачем, не використовуючи соціальні мережі: https://digiday.com/media/commerce-publishers-cozy-direct-consumer-brands/
- як паблішери капіталізують Prime Day, день розпродажів від Amazon: https://digiday.com/media/publishers-capitalizing-prime-day-2018/
- які можливості надає паблішерам YouTube: https://digiday.com/media/youtube-puts-25-million-news-initiatives/
- як The Times зібрало 500 тис. передплатників: https://digiday.com/media/road-growth-times-uk-reaches-500k-subscribers-milestone/
- Збірка подкастків від Digiday. Один з останніх подкастів називається “Роль паблішера полягає в тому, щоб продавати ідеї”. У подкасті Global Head of Advertising, NYT, Себастьян Томич стверджує, що паблішери будуть змінювати напрямок монетизації. Нативна реклама не врятує паблішерів. Дивитися потрібно на послуги, які знаходяться “поруч” з підписками, показами, ліцензуванням і тд. https://itunes.apple.com/ua/podcast/the-digiday-podcast/id962605432?l=ru&mt=2&i=1000414710279
- Стейсі Голдін, Consumer Marketing Director, The Telegraph, розповідає в інтерв’ю про те, як з традиційного медіа зробити Digital Powerhouse: https://www.youtube.com/watch?v=-mFTW20Bsf8
- The New York Times запустила рекламу власного подкасту. Шоу «The Daily» стрімко набирає популярність і налічує п’ять мільйонів унікальних користувачів щомісяця, видання зважилося на масштабну OOH-кампанію. Зовнішню рекламу розмістили в Лос-Анджелесі, Портленді і Чикаго. Також запустять 15- і 30-секундні ролики на ТБ і радіоповідомлення. http://mmr.ua/show/the_new_york_times_zapustila_reklamu_sobstvennogo_podkasta
- Успішний кейс монетизації і зростання аудиторії від сайтів Trusted Media Brands https://adexchanger.com/the-sell-sider/trusted-media-brands-turns-a-corner-in-monetizing-its-audience-growth
На сьогодні у нас все. Важливо отримати ваш фідбек, що ще хочете бачити в таких матеріалах, ваші потреби і завдання. Пишіть нам на нашій сторінці в Facebook і підписуйтесь на Telegram-канал IAB Ukraine