Відтепер і назавжди тут можна прочитати про методологію рейтингування від IAB.
https://vrk.org.ua/ranking/
Оберіть вкладку IAB Ukraine.
Рейтинг діджитал-агенцій від IAB Ukraine
Методологія рейтингування
Організатор: IAB Україна.
Форма проведення: онлайн (заповнення форм та відправка сканів документів)
Період проведення: березень-квітень 2020
Період рейтингування: 2019
Загальна інформація:
- Методологія формувалася робочою групою при IAB та ухвалювалась голосуванням (в робочій групі були члени та нечлени IAB Україна). Рішення приймається простою більшістю.
- В основу методології покладено підхід АКАР.
- Рейтинг формується в шести категоріях: виробництво, медіа, перформанс, контент, дата та аналітика, інтелектуальні послуги.
- Для всіх категорій використовуються шість факторів: штат, оборот, фінансова стійкість, рекомендації клієнтів, фестивалі та конкурси, репутація на ринку, але вони мають різну вагу. Ваги ухвалювались голосуванням.
Етапи рейтингування:
- Процес рейтингування складається з 7 етапів:
- реєстрація агенцій-учасників
- подання інформації IAB
- подання фінансової інформації та верифікації незалежному аудитору.
- розгляд отриманих даних IAB та незалежним аудитором.
- формування рейтингу
- розгляд рейтингу на комісії рейтингування, фіналізація
- публікація
Ваги факторів залежно від категорії
| виробництво | медіа | контент | перформанс | дата та аналітика | інтелектуальні послуги | |
| штат | 15 | 20 | 10 | 20 | 25 | 10 |
| оборот | 15 | 20 | 15 | 15 | 15 | 10 |
| фінансова стійкість | 10 | 15 | 10 | 15 | 10 | 10 |
| рекомендації клієнтів | 25 | 25 | 25 | 30 | 30 | 25 |
| фестивалі та конкурси | 20 | 5 | 25 | 5 | 5 | 30 |
| репутація на ринку | 15 | 15 | 15 | 15 | 15 | 15 |
| ВСЬОГО | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 |
Коментарі щодо факторів:
- Агенції-учасники декларують відсутність судових справ із податковою, контрагентами та колишніми та поточними співробітниками.
- Дані обороту та документи, що його підтверджують, передаються безпосередньо незалежному аудитору, який надає комісії рейтингування інформацію вже в обробленому вигляді (без абсолютних чисел), як сформований рейтинг від більшого обороту до меншого.
- Нагороди фестивалів та конкурсів враховуються лише за 1 календарний рік(2019), тобто вручну вилучаються з двох фестивальних сезонів (2018-2019 та 2019-2020)
- Рекомендації клієнтів надаються за визначеним шаблоном або в формі скану на фірмовому бланку або з робочого імейла клієнта із вказанням посади у підписі. Максимальна кількість рекомендацій 10. Рекомендації мали бюджетну градацію відповідно до градації Effie 2019 та кожна бюджетна категорія мала свій ваговий коефіцієнт
| До 500 тис грн коефіцієнт 1 | b. UAH 500 – 999 тис грн коефіцієнт 1.2 | c. UAH 1 – 3 млн грн коефіцієнт 1.4 | d. UAH 3 – 5 млн грн коефіцієнт 1.5 |
e. UAH 5 – 10 млн грн коефіцієнт1.6 |
f. UAH 10 млн грн+ коефіцієнт 1.7 |
- Репутація на ринку визначається неанонімним голосуванням за визначеними категоріями.
Проведення розрахунків.
- Максимальна кількість балів, яке може набрати агенція за цією методологією – 10 000.
- Застосовуючи ваги в категорії виробництво: за штат максимум 1500, за оборот максимум 1500, за фінансову стійкість максимум 1000, за рекомендації клієнтів максимум 2500, за фестивалі та конкурси максимум 2000, за репутацію на ринку максимум 1500.
- На прикладі виробництва:
| категорія виробництво | бали |
| штат | 1500 |
| оборот | 1500 |
| фінансова стійкість | 1000 |
| рекомендації клієнтів | 2500 |
| фестивалі та конкурси | 2000 |
| репутація на ринку | 1500 |
| ВСЬОГО | 10000 |
- З даних пулу агенцій в категорії за кожним фактором визначався максимум та мінімум з поданих даних та розраховувалась вага 1 балу.
Таблиця повних розрахунків за посиланням