IAB Europe оприлюднило звіт про європейський ринок digital реклами AdEx Benchmark за 2018 рік, у якому вперше презентовані дані про ринок України. Результати дослідження, проведеного для оцінки ринку за 2018 рік, до AdEx Benchmark подало IAB Ukraine.
“Одним із найважливіших сигналів розвитку інтернет-ринку є його вимірність та прозорість. Поява українського інтернет-ринку в AdEx Benchmark Report — це зелене світло не лише для гравців ринку, а й для інвесторів та глобальних рекламодавців. Адже статистика обсягу та динаміки ринку дозволяють ефективніше оцінювати рекламні інвестиції та інвестиції в інфраструктуру ринку. Поява України на світовій цифровій мапі — це лише один із перших кроків до індустріалізації інтернет-ринку, до якої ми будемо докладати зусилля найближчі 2-3 роки, одночасно продовжуючи роботу над удосконаленням методології,” – Анастасія Байдаченко, Chief Operating Officer україно-британської групи компаній razom communications, учасниця робочої групи комітету Market Research IAB Ukraine.
За словами Ігоря Даценка, Analitycs&Technology Leading Expert Publicis Groupe, керівника комітету Market Research, те, що Україна опинилась у звіті про об’єм цифрової реклами в європейському регіоні свідчить про позитивні зміни на вітчизняному ринку: рекламні агентства, паблішери, рекламні мережі, яких опитували в рамках проекту, охоче надавали інформацію і були дійсно зацікавлені у збільшенні прозорості ринку:
“По-перше, це свідчить, що рівень розвитку та прозорості ринку відповідає вимогам IAB. Для порівняння, можемо згадати часи зародження інтернету в Україні, тоді багатьох учасників ринку влаштовувала відсутність стандартів, цін і контролю. Це дозволяло окремим гравцям отримувати надприбутки, але псувало імідж і гальмувало розвиток інтернет-ринку в цілому. По-друге, у сфері digital-реклами IAB є однією з найбільш авторитетних організацій, тому її визнання зазвичай досить для того, щоб Україна з’явилася на digital-карті світу, що, у свою чергу, відкриває шлях для нових технологій та інвестицій в галузь. Окрім того, нам вдалось розробити методику, яка комбінує різні джерела даних і дозволяє оцінити ті сегменти, що раніше були недоступні. Я говорю про таких гігантів, як, скажімо, YT і FB”.
За підрахунками IAB Europe розмір digital рекламного ринку Європи складає понад 55 млрд євро, що на 13,9% більше, ніж за попередній період. Частка рекламних бюджетів у традиційну рекламу невпинно рухається вниз, бренд впевнено обирає онлайн розміщення.
Традиційно лідером рекламних бюджетів є Великобританія. В той час як український ринок показує найкращі темпи росту у порівнянні з минулим роком.
- Україна – 26.9%
- Росія – 24.9%
- Білорусь – 23.6%
- Чехія – 20.9%
- Сербія – 20.1%
“Очевидно, що нова методологія підрахунку обсягу ринку інтернет-реклами, яку представили IAB Ukraine, виправдала себе. Важливо відзначити, що ми, Україна, не просто зайняли перше місце по росту ринку за останній рік, а ростемо вдвічі швидше, ніж весь ринок в середньому. Це обумовлено як макроекономічними факторами та поліпшенням бізнес-клімату в країні, так і, безумовно, нашими світлими умами, які вже давно народжують прогресивні рішення і продукти, що ефективно вирішують завдання рекламодавців”, – Олександр Павлов, Business Development Director DIEVO digital evolution agency, учасник комітету Market Research IAB Ukraine.
Відповідно до документу, український ринок розвивається більш динамічно, ніж інші. Окрім того, у більшості категоріях Україна знаходиться серед п’ятірки лідерів, попри значно нижчі витрати на рекламний бюджет.
Ярослав Огоцький, стратегічний директор Isobar Ukraine, учасник комітету Market Research IAB Ukraine, зазначає, ще 3 роки тому ситуація була кардинально іншою: одна з найнижчих пенетрацій у Європі, ринок почав відновлюватися після падіння і займав 25% -у частку при лідируючій позиції ТВ, за обсягами ми займали останні позиції серед європейських країн:
“З 2016 український digital ринок виглядав досить посередньо у порівнянні з європейськими, а вже у 2018 році вийшов на передові позиції за багатьма показниками:
- зайняв лідируюче місце за темпами зростання серед європейських ринків
- лідируюче місце за темпами зростання дисплейних форматів (з нами в топі Франція, Росія і Великобританія)
- в топі за часткою відео реклами серед дисплейних форматів (з нами в топі Великобританія, Ірландія і Швеція) і за темпами зростання відеореклами (вище середньоєвропейського рівня)
- частка digital ринку перевищила частку ТВ за обсягами (як у багатьох розвинених європейських країнах).
І хоч за обсягами український digital ринок ще далекий від європейських ринків, то з точки зору розвитку ми створюємо нові європейські бенчмарки”