IAB Ukraine продовжує публікувати добірку досліджень, які будуть корисні, як рекламодавцям, так і іншим учасникам ринку інтернет-реклами.
У свіжому випуску – дослідження онлайн-покупців від GFK, прогноз від ВРК по рекламно-комунікаційному ринку, дослідження ринку медійної інтернет-реклами від ІнАУ, а також звіт IAB Europe по штучному інтелекту і багато іншого.
УКРАЇНА
- Кількість інтернет-користувачів в країні досягла цифри в 20 млн. З них 36% регулярно купують товари в мережі, а це близько 7 млн осіб. Згідно з дослідженням GfK, найбільш активними онлайн-шопперами виявилися жителі Київської області. При цьому, гендерне співвідношення серед покупців в Україні практично рівне: кількість чоловіків – 48%, а жінок – 52%. Найчастіше споживачі в мережі – це люди з повною вищою освітою віком 26-35 років. Середній дохід на одного онлайн-покупця становить 4 978 грн, але в той же час чверть з них не працює.
- Експерти ВРК в переглянутому прогнозі обсягів рекламно-комунікаційного ринку відзначають, що рекламний медіаринок України продовжує зростати з пристойною швидкістю – більше 25% до попереднього року – і досягне до кінця року перевищених 2 мільярди гривень значень.
- Інтернет Асоціація України (ІнАУ) опублікувала результати першого етапу дослідження ринку медійної інтернет-реклами за перше півріччя 2018 року. Предметом дослідження став об’єм грошових коштів, що направляється рекламодавцями на сегменти медійної інтернет-реклами, орієнтованої на українську інтернет-аудиторію. За оцінками ІнАУ обсяг українського ринку медійної інтернет-реклами в 1 півріччі 2018 році перевищив 1 млрд грн.
- Factum Group Ukraine, на замовлення ІнАУ, підготував дані дослідження інтернет-аудиторії України за липень. За підсумками липня 2018 року на базі медіа-панелі чисельністю 5 тис. осіб визначено список популярних доменів, відвідуваних українськими користувачами. Повне дослідження в презентації.
- Видання Watcher повідомляє, що станом на початок серпня в Facebook зареєстровано вже 12 млн українців. За останні 6 місяців кількість українських користувачів соцмережі зросла на 9% (з 11 млн до 12 млн), що в річному вираженні становить близько 19%. Для порівняння, в 2017 році соцмережа в Україні зросла на 67% – з 6,6 млн до 11 млн.
- Admixer опублікував статистику за результатами першого півріччя 2018 року рекламного інтернет-ринку. Аналізуючи типи закупівлі діджитал-реклами, в компанії відзначають, що частка programmatic бюджетів продовжує зростати, проте темпи зростання скорочуються. Але, частка programmatic до кінця року має всі шанси вирости ще більше, чому, швидше за все, будуть сприяти нові adtech рішення на ринку.
- Kantar TNS поділився даними про те, що українці читали в Wikipedia в липні.
ЄВРОПА
- IAB Europe спільно з компанією Xaxis випустили звіт Artificial Intelligence: myth vs. reality in the digital advertising world. Звіт побудований на підставі опитування, яке провели в 31 країні в період березня-квітня 2018 року серед паблішерів, агентств, рекламодавців і adtech-компаній. Мета звіту – дізнатися, як інновації в сфері технологій штучного інтелекту можуть вплинути на digital-індустрію, розвіяти міфи навколо штучного інтелекту і показати реальну картину, як він використовується для досягнення результатів.
СВІТ
- Згідно з прогнозом Zenith по споживанню відео онлайн, в цьому році користувачі будуть в середньому проводити 67 хвилин в день, переглядаючи відеоконтент онлайн, що на 20% більше в порівнянні з минулим роком. А до 2020 року цей показник збільшиться до 84 хвилин в день. Найактивніші глядачі знаходяться в Китаї, вони витрачають 105 хвилин в день на перегляд відео онлайн. На другому місці знаходиться Росія з показником 102 хвилини в день, а далі – користувачі Великобританії, їх показник – 101 хвилина в день.
Слідкуйте за новинами і підписуйтеся на Telegram-канал IAB Ukraine