Робоча група комітету Programmatic IAB Ukraine, яка займається питаннями Fraud, порушенням, якістю і контролем трафіку, підготовкою рекомендацій по стандартам такої якості, випустила на ринок презентацію по видам Fraud. І це перший крок комітету, спрямований на навчання ринку і надання йому актуальних рекомендацій, якими користується світова спільнота.
Ми розуміємо, що на ефективність рекламної кампанії впливає, чи бачили її справжні споживачі або боти, і наскільки актуальним є цей аспект якості при використанні технології Programmatic для закупівлі інтернет-реклами. Тому робоча група комітету Programmatic IAB Ukraine підготувала огляд того, які ж види Fraud існують, адже простіше боротися з ворогом, коли знаєш його в обличчя. Але для зростання якості недостатньо просто систематизувати проблему, не підказавши, як з нею боротися. Наступним кроком робочої групи буде надання рекомендацій ринку про те, як виявляти і боротися з Fraud», − зазначила керівник комітету Programmatic Дар’я Маліхатко, Data Science Head, Performics.
«Коментуючи перший результат діяльності робочої групи, перш за все хочу відзначити, що тема Fraud, згідно з результатами голосування учасників комітету, була визначена як найактуальніша. У зв’язку з цим, ми вирішили не просто почати вирішувати проблеми ринку, пов’язані з шахрайством, а підійти до питання фундаментально.
Перш за все, почали вивчати матеріали міжнародних зразків за класифікаціями і видам Fraud, врешті-решт зупинилися на структурі, яка регламентована MRC (Media Rating Council). Інформацією, представленою в презентації, ми хотіли досягти наступного: підняти проблему шахрайства з позначеними видами в programmatic на новий рівень і цим породити створення локальних кейсів з проблем, з подальшим їх рішенням за участю робочої групи», − прокоментував презентацію координатор робочої групи Віталій Сосновий, Chief Technical Project Manager, Programmatic Media.
Презентація для скачування доступна за посиланням.