IAB Ukraine продовжує публікувати добірку досліджень, які будуть корисні, як рекламодавцям, так і іншим учасникам ринку інтернет-реклами.
У свіжому випуску – звіти по оцінці європейського ринку інтернет-реклами і вимірювання реклами та digital брендів від IAB Europe, а також дані дослідження інтернет-аудиторії України та локальні медіатренди. В огляд також увійшли звіти про найбільші бренди у світі і прогнози розвитку потокового онлайн-відео.
ЄВРОПА
- IAB Europe випустило звіт Digital Brand & Advertising Measurement. Проведено методом опитування 650 респондентів з 31 ринку за період лютий-березень 2018. Опитування покрило такі сфери як:
– Визначення якості digital-реклами як по показам, так і по середовищам розміщення
– Дослідження, які дозволяють ефективно таргетувати рекламні кампанії бренду
– KPI для визначення ефективності реклами для бренду - IAB Europe у співпраці з IHS Markit представило повний звіт AdEx Benchmark 2017, який описує ринок інтернет-реклами в Європі (нагадаємо, що минулого разу ми давали коротку версію звіту). У звіті розкриваються ключові віхи, що впливають на вартість ринку, яка в цьому році склала €48 млрд з двозначним зростанням восьмий рік поспіль.
США
- IAB US спільно з PwC випустили Podcast Ad Revenue Study. У 2017 році реклама в подкастах в США склала $314 млн. Це на 89% більше, ніж в 2016. До 2020 прогнозують обсяг ринку у розмірі $659 млн.
УКРАЇНА
- Дослідження: медіатренди України та світу 2018 року. Агентство Isobar Ukraine провело детальне дослідження, як глобальні зміни впливають на процеси в нашій країні. Українці стали все частіше дивитися відео за допомогою цифрових пристроїв, а не телевізорів, платити за контент і зраджувати соцмережам з мессенджерами.
- В Україні поступово скорочується нерівність використання цифрових технологій (перш за все, інтернету) різними соціальними групами. Це випливає з результатів дослідження компанії Factum Group Ukraine, який провели у травні 2018 року. Також спостерігається поступове зменшення “цифрового розриву”. Так, сукупна частка інтернет-користувачів в селах і містах з населенням до 100 тис. збільшилася з 51% три роки тому (на кінець ІІ кварталу 2015 року) до приблизно 56% сьогодні, а інтернет-проникнення в українських селах досягло 53%, – повідомляється у звіті.
- Що українські інтернет-користувачі знають про криптовалюту, чи є вона у них, яку роль відводять державі в обороті криптовалют – все в інфографіці по результатам онлайн-дослідження Kantar TNS Online Track.
СВІТ
- Kantar TNS спільно з Millward Brown видали звіт про Top 100 Most Valuable Global Brands. У ньому йдеться про найбільші бренди у світі. Загальна вартість брендів у 2018 BrandZ Top 100 складає $4,4 трлн.
- IAB випустило Live Video Streaming Report – A Global Perspective. Звіт охоплює 21 країну. Із цікавого – 67% користувачів дивляться потокове онлайн-відео, і 52% з них віддають перевагу безкоштовним майданчикам з рекламою, ніж передплаті. Найбільше онлайн-контенту споживається на смартфонах, далі йде Connected TV.