11-13 лютого в Палм-Дезерт, США відбулася IAB Annual Leadership Meeting (ALM). Щорічна конференція збирає керівників національних офісів Interactive Advertising Bureau і лідерів індустрії інтерактивної реклами. Темою 2018 року стало «Як побудувати бренд у 21 столітті». Серед спікерів конференції – представники Google, Glossier, T-Mobile, Hulu, Intel, HP, Pinterest, Bloomberg, Inc., The Washington Post, Discovery Communications, Unilever. Всього ALM відвідало близько 1 200 осіб.
Провідні гравці світового ринку інтернет-реклами обговорювали, що потрібно для виживання і процвітання в Emerging Direct Brand Economy. Вперше був представлений аналіз з 250 найбільш важливих «Direct Brands», що працюють в економіці США – «IAB 250 Powered by Dun & Bradsheet». Згідно зі звітом J.D. Power, 2/3 американських споживачів налаштовані на прямий контакт з брендом. Якщо в 1992 році ритейл-магазини отримували 96% з $ 2 трильйонів від продажів в США, то в 2015 частка e-commerce зросла до 9,4% від $ 5,3 трильйонів ритейл-економіки. Ознайомитися з детальним аналізом можна за посиланням.
На ALM також було представлено дослідження «The outlook for Data 2018», яке підтвердило тренд: 60% маркетологів, паблішерів і розробників значно збільшили свій бюджет на дані в 2017 році в порівнянні з попереднім роком. 81% планує інвестувати ще більше в Big Data в 2018. Важливо відзначити, що Штучний Інтелект і технологія блокчейн часто фігурували в дослідженні як інновації, яким буде приділятися особлива увага в 2018. З повною версією звіту можна ознайомитися тут.
13 лютого на IAB International Breakfast міжнародній спільноті було представлено IAB Ukraine. Національні офіси IAB Японії, Колумбії, Бразилії, Канади, Норвегії, Мексики, Туреччини, Росії, Білорусії, Великобританії, Аргентини, Австралії, Південної Африки тепло вітали нового члена в своїй професійній мережі. Входження України було оцінено як важливий і принциповий крок, який дозволить діджитал-ринку країни розвиватися, прийняти світові стандарти і інтегруватися в глобальний ринок.
«Протягом останніх кількох років ми спостерігаємо безпрецедентне зростання ринку інтернет-реклами в Україні», – зазначив Дейв Грімальді, Executive Vice President, Public Policy, IAB. «Відкриття IAB Ukraine дає можливість створення загальної для ринку платформи, що призведе до розширення співпраці в галузі. Ми з нетерпінням очікуємо спільної роботи з IAB Ukraine в нашій спільній справі сприяння подальшому зростанню ринку інтернет-реклами в усьому світі ».
Фото- і відеоматеріали з ALM доступні за посиланням https://www.iab.com/iab-annual-leadership-meeting-2018/#media
Про IAB Ukraine
Бюро Інтерактивної Реклами Україна (IAB Ukraine) засновано в січні 2018 року. Діє за ліцензією IAB, що датується 31 січня 2018 року. Ставить собі за мету розвиток українського ринку digital-реклами, його інтеграцію в світовий ринок, створення сприятливих умов для всіх гравців. IAB Ukraine – відкрита організація, подати заявку на вступ до неї може будь-яка компанія, яка працює на ринку інтернет-реклами України не менше року.