Трекери – це корисні інструменти, які диджитал спеціаліст вже використовує щодня. У буденному світі найпростішим прикладом є відстеження посилок: трекер містить інформацію про відправника та одержувача, вміст посилки, дату та приблизний час доставки. Подібним чином працює і онлайн-трекінг, але у даному випадку він відстежує та аналізує основні дії користувача або користувачки з рекламою, веб-сайтом чи оголошенням, а тому є незамінним інструментом для оцінки ефективності.
Трекери виконують ряд важливих функцій: від вимірювання ефективності до brand-safety та контролю частоти і охоплень.
Комітет Data розкриє перед вами усі можливості та переваги інструментів від Google, Gemius, Nexinsight, doubleverify та IAS, а також вкаже на можливі обмеження та ризики.
“Частка диджитал-інвестицій зростає. В контексті українського ринку як ніколи важливим є розуміння не лише кількості контактів, а і їх якості. Особливо Brand Safety. Саме тому команда IAB Україна зібрала інформацію про можливості та інструменти трекінгу диджитал-кампаній. Адже деякі з трекерів дозволять додатково вимірювати частоту, потрапляння у ЦА, частку fraud, viewability та інші метрики, а також оптимізувати кампанію та запобігати показам, якщо вони не відповідають критеріям Brand Safety. Ознайомлений – вже частково підготований”, – коментує Дар’я Маліхатко, директорка Publicis Groupe Data Science Україна, голова комітету Data IAB Україна.
Документ за посиланням: