Оцінка проходила у 3 етапи:
1.Анонімне заповнення Анкети №1
2.На другому етапі гравцям категорії надсилалась Анкета №2, в якій вони мали оцінити долю пула учасників на ринку ІМ, склад якого було повідомлено
3.Після чого отримані дані опрацьовувала команда ІАВ
Оцінка ринку відбувалась за наступними категоріями, що відповідають категоріям із визначення ринку інфлюєнсер маркетингу у 2022 році:
- Інтеграція бренду на платформі інфлюєнсера – Inastagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitch тощо
- Бюджет на промо контенту інфлюєнсерів із повідомленнями бренду, розміщеного на ресурсах інфлюєнсера
- Бюджет на розробку креативних ідей, стратегій для ІМ кампаній
- Бюджет на продакшн креативу для ІМ кампаній
- Оплата комісії агенції
- Оплата пов’язаних сервісів і платформ
“Український ринок influencer marketing продовжує демонструвати вражаючу динаміку відновлення та зростання. У 2024 році його обсяг склав 714 млн грн, що на 74,9% більше, ніж у 2023-му (408,2 млн грн). Це вже другий рік поспіль з двозначними темпами зростання після глибокого просідання в 2022 році, коли ринок впав на 60% через повномасштабне вторгнення. Важливо, що зростання у 2024-му стало не лише кількісним, а й якісним: бренди почали вкладати кошти не в одноразові згадки, а в довгострокові колаборації з креаторами, зокрема в сегменті нішевих лідерів думок і контент-мейкерів, які будують сталі зв’язки з аудиторією.
Креатори перетворюються на незалежні медіаплатформи — вони створюють унікальний контент, керуються власними цінностями та формують навколо себе спільноти, яким довіряють. Цей тренд підсилює перехід ринку до ефективності замість охоплень: бренди все частіше оцінюють ІМ-кампанії через призму залученості, утримання уваги, реакцій і навіть конверсій. Також зростає інтерес до інтегрованих форматів — колаборацій на перетині інфлюєнсер-маркетингу, бренд-контенту та e-commerce.
За прогнозами, у 2025 році ринок зросте ще на 20% — до 856 млн грн, і цей рік може стати вирішальним у формуванні етичних стандартів, прозорості роботи з креаторами та розвитку технологій вимірювання ефективності. Україна впевнено рухається в бік системного, креативного та вимогливого підходу до influencer marketing”, – коментує Наталія Бороніна, керівниця комітету Influencer Marketing, засновниця агенції VIVID brand content hub
Дякуємо за підтримку партнеру, агенції Inweb!
Документ за посиланням: