Раді представити Екосистему ринку CTV, створену для спрощення орієнтування в складній структурі цього напряму. Ініціатива була започаткована комітетом Market Standard для більш глибокого розуміння процесів і ключових гравців ринку. Мета проєкту – визначення категорій бізнесу та класифікація компаній у відповідних групах.
“З розвитком технологій та збільшенням зацікавленості рекламодавців та агенцій CTV стає важливою частиною маркетингових стратегій та невід’ємною частиною ринку реклами. CTV дає можливість забезпечити високий рівень взаємодії з користувачами. Оскільки все ж таки це достатньо новий інструмент на ринку виникає багато питань стосовно вимірювання, гравців, термінології тощо ми підготували перший варіант екосистеми ринку.З часом вона буде змінюватись і оновлюватись. Але ж треба з чогось починати”, – Вероніка Логвиновська, Голова Комітету Стандартів, CEO Amplifi | dentsu
CTV стрімко розвивається, відкриваючи нові можливості для рекламодавців. Однак різноманіття технологій, сервісів, платформ та вимірювальних сервісів ускладнює навігацію в цій екосистемі.
«Рекламна екосистема CTV – це новітній підхід до маркетингу, що враховує сучасні звички споживачів. Доступність онлайн-відео контенту, розвиток FAST-каналів і відкритість CTV-платформ для малого та середнього бізнесу підкреслюють потребу в прозорості і простоті доступу. Ми об’єднуємо всіх учасників ринку, щоб показати, що реклама на інтерактивному телебаченні працює за схожими принципами з діджитал-рекламою, але адаптується під потреби цифрового телебачення» – Дмитро Борняков, Маркетинг директор Adtelligent.
“Сучасні можливості інтерактивного телебачення, частиною якого є CTV, дещо випереджають як потреби рекламодавців так і технологічний рівень окремих учасників ринку. Презентація екосистеми є одним із запланованих ІАВ кроків, які підвищують поінформованість, покращують конкуренцію та врешті призводять до розвитку ринку”, – Борис Данилов, Директор Adaptek.
Для вашої зручності ми підготували:
- Схему екосистеми CTV з можливістю детального перегляду через посилання.
- Список гравців ринку, сформований на основі галузевого опитування.
Висловлюємо щиру подяку робочій групі за значний внесок у реалізацію цього проєкту.
Документ за посиланням: