Marketing Mix Modeling або коротко МММ це економетрична модель, яка має на меті аналіз та оцінку впливу маркетингових та не маркетингових активностей на визначений КРІ (як, наприклад, продажі чи трафік на сайті). МММ визначає фактори впливу на КРІ та оцінює розмір цього впливу. Гайд розглядає, як МММ може бути корисним для бізнесу, та як він взагалі працює. Також у документі розглянуті реальні кейси.
“Економетричне моделювання вже багато років дозволяє бізнесам знаходити відповіді на важливі питання для оптимізації медіа інвестицій та покращення ROI. Підхід еволюціонує та адаптується з роками, охоплюючи нові медіа інструменти та формати даних. Наразі в умовах актуалізації GDPR, наближення моменту обмеження використання Кук третіх сторін та розвитку методів машинного навчання цей напрямок набуває ще більшої важливості та нових можливостей. Спостерігається розвиток методологій, технологічних рішень та професійності команд. І це твердження актуальне також і для ринку України. Метою поточного гайду є надання інформації щодо основ, переваг та обмежень, можливих результатів та процесів МММ для аудиторії з різною глибиною знайомства з підходом. В тому числі, за допомогою фактичних бізнес кейсів, реалізованих українськими спеціалістами. Також ціллю гайду є більш широке висвітлення та популяризація підходу, адже ми впевнені, що використання цієї практики може відкривати важливі інсайти та допомагати бізнесу зростати за рахунок оптимізації на базі даних”,- коментує Дар’я Маліхатко, голова комітету Data, директорка Data Science, Publicis Groupe Ukraine.
За посиланням: