Real-time bidding (RTB)
Абревіатура RTB означає систему для торгів або закупівлі рекламного інвентарю в реальному часі. Початкова RTB-екосистема розвинулася зі спроб DSP (платформ для роботи з попитом) створити більш ефективний обмін інвентарем. Через ці корені RTB-екосистема робить значний наголос на інформації про користувачів (наприклад, демографічні та поведінкові дані), при цьому занижуючи значення інформації щодо ситуації (паблішери та контекст)